为落实省委常委会精神，沈阳市市场监督管理局主动靠前发力，以合规助企强保障、以规范宣传促发展，聚焦赛事经济高质量提升目标，率先发布《沈阳地区赛事广告宣传合规指引》（以下简称《指引》），通过明确广告宣传全流程要求，推动 “体育热起来、文化活起来、旅游火起来” 要求落地见效，为赛事经济添活力、为文旅融合拓路径，以广告合规护航市场主体稳健经营，助力沈阳广告业高质量发展见行见效。

《指引》聚焦赛事广告全链条规范，既筑牢合规底线，也点亮特色发展路径。在底线把控上，从政治导向、内容真实、绝对化用语禁用等十个维度明确要求，严禁虚假宣传、冒用赛事名义等行为，尤其强化对沈阳故宫、工业遗产等文化符号的保护，守护城市形象与公众情感。

在发展赋能上，《指引》更突出沈阳特色。它鼓励挖掘工业文化、冰雪文化等地域资源，将赛事广告与棋盘山、中街商圈等景观及四季文旅资源结合，推动“赛事+文旅”深度融合；同时倡导选用本土奥运冠军、正能量市民代言，让广告既合规又充满城市温度。

以合规促发展，以特色聚动能。《指引》的出台，不仅为赛事广告活动立规矩，更将助力沈阳把赛事热度转化为文旅消费力，为实现文体旅良性循环、推动东北振兴注入强劲动力。